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聚焦工業(yè)化
，整體衛(wèi)浴與傳統(tǒng)陶企如何開辟全新增長點
？

廣東建筑工業(yè)化展 2020-08-24 6414

「導讀」近幾年，傳統(tǒng)衛(wèi)浴行業(yè)進入深度洗牌期

，很多企業(yè)開始探索新的增長方向

。整體衛(wèi)浴開始受到政策和市場的密切關(guān)注。

整體衛(wèi)浴行業(yè)將會迎來怎樣的發(fā)展趨勢？傳統(tǒng)陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品如何與整體衛(wèi)浴相結(jié)合

，發(fā)現(xiàn)新的增長點？

8月21日

，由廣東省建筑材料行業(yè)協(xié)會裝配式建筑分會主辦的

，2020中國裝配式整體衛(wèi)浴行業(yè)領(lǐng)袖峰會在廣州召開。

家頁傳媒合伙人宗書慧受邀主持會議

，與來自全國的80多家整體衛(wèi)浴企業(yè)

、陶瓷企業(yè)、地產(chǎn)公司

、設(shè)計單位的負責人

，共同探討整體衛(wèi)浴行業(yè)的未來發(fā)展趨勢。

廣東省建筑材料行業(yè)協(xié)會常務副會長

、廣東陶瓷協(xié)會會長陳環(huán)

，在致歡迎辭時提到：裝配式內(nèi)裝、整體衛(wèi)浴迎來了新的發(fā)展機遇

，傳統(tǒng)陶瓷行業(yè)也面臨著深度洗牌

，從宏觀角度來看，二者存在著巨大的結(jié)合機會

。

當前

，整體衛(wèi)浴的發(fā)展和推廣，需要對企業(yè)思維方式

、生產(chǎn)模式以及協(xié)同路徑進行優(yōu)化和迭代

，其市場接受度也有待全行業(yè)共同去普及和教育。

協(xié)會

、媒體等行業(yè)組織的存在

，就是要站在第三方立場，聯(lián)動企業(yè)

，組織對話

，實現(xiàn)推動行業(yè)向前發(fā)展的目的。

整體衛(wèi)浴龍頭企業(yè)在當天也紛紛就行業(yè)發(fā)展趨勢與動向進行了主題分享

。

蘇州海鷗有巢氏住宅科技股份有限公司營銷中心總經(jīng)理吳華

，在“為愛創(chuàng)變，整裝筑夢”的主題演講中

，發(fā)布了有巢氏全屋裝配式整裝戰(zhàn)略

，對海鷗有巢氏的產(chǎn)品系列、服務體系以及戰(zhàn)略規(guī)劃做了詳細介紹

。

未來

，海鷗有巢氏將在衛(wèi)浴潔具

、智能家居、全屋定制

、整裝衛(wèi)浴等方向全面布局

，打造中國內(nèi)裝工業(yè)化領(lǐng)域最佳部品部件及服務提供商。

蘇州科逸住宅設(shè)備股份有限公司副總裁董蕾

，在“魅力南粵

，科逸全裝，領(lǐng)航珠三角裝配式新發(fā)展”的主題演講中

，分享了中國第一家整體衛(wèi)浴企業(yè)的創(chuàng)業(yè)歷程

。

她認為：用工荒、技術(shù)參差不齊

、施工周期長

、建筑垃圾多是促使內(nèi)裝工業(yè)化快速發(fā)展的根本原因。

結(jié)合建筑工業(yè)化“一體兩翼”的政策引導

，設(shè)計引領(lǐng)

、成本優(yōu)化、技術(shù)突破

、領(lǐng)域擴展

、理念創(chuàng)新這五大要素，將會是決定內(nèi)裝工業(yè)化步速的關(guān)鍵

。

廣州鴻力筑工科技有限公司董事長陶運喜

，在“裝配式建筑與傳統(tǒng)施工的協(xié)同”主題演講中說：工業(yè)文明是人類智慧的結(jié)晶，裝修業(yè)不能游離于工業(yè)文明之外

，作為第二落后的產(chǎn)業(yè)

，我們必將迎來工業(yè)化的浪潮。

鴻力是較早發(fā)現(xiàn)內(nèi)裝工業(yè)化機會的企業(yè)之一

，并且突破了一些技術(shù)要點

，研發(fā)出了具有行業(yè)引領(lǐng)性的產(chǎn)品，做到了產(chǎn)品全定制

、市場全覆蓋

，在多種場景推廣整體廚衛(wèi)、干法部品的使用

。

隨后

，廣東省建筑材料行業(yè)協(xié)會秘書長陳振廣、廣東陶瓷協(xié)會秘書長王衛(wèi)國與參會企業(yè)一同

，啟動了《中國整體衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展白皮書》的開編儀式。

今年的3·15曝光了房屋漏水問題之后

，整體衛(wèi)浴一時間被推上了風口浪尖

，這個一直默默無聞的行業(yè)突然吸引了全社會的目光

。

其實從國家大力推行住宅工業(yè)化和全裝修政策開始，整體衛(wèi)浴就已經(jīng)受到了業(yè)內(nèi)的重點關(guān)注

。

站在全新的歷史拐點上

，整體衛(wèi)浴行業(yè)將會迎來哪些機遇和挑戰(zhàn)？在被質(zhì)疑的品質(zhì)

、成本

、市場接受度等方面，企業(yè)要如何去應對

？

“壓力”是今年整體衛(wèi)浴企業(yè)共同面臨的問題

，這種壓力不是來自于同業(yè)競爭，而是延用了上千年的傳統(tǒng)工法所形成的固定思維和市場認知

。

整體衛(wèi)浴想要打破與傳統(tǒng)工法的競爭僵局

，“協(xié)同”是唯一的出路，從材料

、功能

、施工、資源等方面進行協(xié)同

，最終實現(xiàn)裝配式的必然結(jié)果

。

目前市場上對于整體衛(wèi)浴的認知還十分有限，甚至有人把它同淋浴房混淆

，我們的客戶還是在B端

，消費者抱觀望態(tài)度。

整體衛(wèi)浴作為一個新事物

，想要替代舊事物

，要經(jīng)歷一個周期和過程，需要行業(yè)內(nèi)的企業(yè)共同努力

，一起將市場的盤子做大

。

整體衛(wèi)浴的市場邊界待拓展，除了地產(chǎn)精裝

，醫(yī)療

、康養(yǎng)等領(lǐng)域都在釋放新的機會。服務對象從B端下沉到C端

，對于企業(yè)來說是一件非常難但卻非常有價值的事

。

整體衛(wèi)浴還是一片藍海，內(nèi)部競爭不是重點

，企業(yè)真正的發(fā)力點應該在設(shè)計

、產(chǎn)品、制造上

，將好的產(chǎn)品提供給中國的消費者

。

海鷗剛剛發(fā)布了半年度財報

，有巢氏二季度營收近7000萬元，比去年同期增長了27%

。

在今年特定的市場環(huán)境下

，企業(yè)是機遇與挑戰(zhàn)并存的，同行業(yè)一起來探討方向

、交流經(jīng)驗非常重要

。目前整體衛(wèi)浴企業(yè)的服務能力還不夠優(yōu)質(zhì)，應該有更好的窗口向消費者傳遞產(chǎn)品信息

，做市場教育

。

目前整體衛(wèi)浴并沒有占領(lǐng)很大的市場，現(xiàn)在行業(yè)需要聯(lián)合起來對產(chǎn)品本身進行升級和改造

。

當前的一個困境

，是服務對象更關(guān)注價格而不是品質(zhì)，但整體衛(wèi)浴應該真正以零售用戶的要求為研發(fā)驅(qū)動

，通過市場需求讓地產(chǎn)等甲方接受整體衛(wèi)浴的應用

。

隨著政策引導力度的增加，裝配式市場空間一定越來越大

，但整體衛(wèi)浴也存在產(chǎn)品體系的完善度不夠高

、工業(yè)化產(chǎn)品的成本控制有待提升等問題。

同行需要一起尋找新的方法來降本增效

，使整體衛(wèi)浴與傳統(tǒng)施工方式相比較時

，不僅在使用體驗和美觀程度上占優(yōu)勢，更要掘取價值空間、壓縮產(chǎn)品價格，真正做到“高品質(zhì)

、高效率、低成本”

。

整體衛(wèi)浴的政策優(yōu)勢在越來越強，海南

、浙江等省份都成立了專門機構(gòu)來引導和服務裝配式的發(fā)展

。

整體衛(wèi)浴、裝配式內(nèi)裝需要與傳統(tǒng)材料進行協(xié)同

，也需要迎合傳統(tǒng)的用戶使用習慣和審美偏好

。只有讓消費者認可的整體衛(wèi)浴產(chǎn)品，才能夠真正迎來市場的大爆發(fā)

。

整體衛(wèi)浴產(chǎn)品行業(yè)總體成本水平在快速下降

，目前已經(jīng)達到與傳統(tǒng)方式相持平的水準，未來隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴張

，還將有進一步壓縮的空間

。

越來越多的創(chuàng)新者進入到整體衛(wèi)浴行業(yè)里來

，百家爭鳴意味著行業(yè)的快速進步，也會帶來技術(shù)體系和產(chǎn)品體系的優(yōu)化與迭代

。

3·15晚會讓整體衛(wèi)浴行業(yè)被推上了風口浪尖，其實行業(yè)內(nèi)的人都了解

，問題不是出在產(chǎn)品本身

，它更多是設(shè)計協(xié)同和施工配合的問題。

為了避免這類情況再發(fā)生

，除了做好自己的產(chǎn)品以外

，應該將更多的精力放在現(xiàn)場施工安裝服務水平的提升上。整體衛(wèi)浴三分生產(chǎn)

、七分安裝

，在與B端專業(yè)客戶交涉時，要盡可能地提供詳實的標準

。

現(xiàn)在很多人對整體衛(wèi)浴的防水性能

、產(chǎn)品質(zhì)量提出了質(zhì)疑，主要原因是缺乏專業(yè)認知

，僅從新聞報道上看到了表面現(xiàn)象

。

因此，行業(yè)需要一起做市場教育

，讓更多的人能夠有渠道了解真正的整體衛(wèi)浴

，知道這個新品類的優(yōu)勢和價值。

整體衛(wèi)浴與傳統(tǒng)衛(wèi)浴有著非常廣闊的結(jié)合空間和共同成長的想象力

，鵬美綠家作為潔具龍頭東鵬與整體衛(wèi)浴老兵鴻力合作的新物種

，結(jié)合了兩家企業(yè)的能力優(yōu)勢。

傳統(tǒng)與創(chuàng)新的結(jié)合

，不僅可以加速行業(yè)的發(fā)展

，同時也對降低整體衛(wèi)浴的成本有重要意義。

目前裝配式內(nèi)裝

、整體衛(wèi)浴的主要應用場景在B端

，往往需要建筑設(shè)計、地產(chǎn)開發(fā)

、施工管理等多方配合

。

活動當天，也有多家地產(chǎn)公司

、建筑工程公司

、設(shè)計單位參與了討論，結(jié)合自身視角和行業(yè)現(xiàn)狀

，對整體衛(wèi)浴的發(fā)展方向展開了討論

。

雅居樂雅城集團樂活家公司總經(jīng)理黃波表示：不論是從政策角度還是市場角度

，地產(chǎn)商都愿意嘗試和接受整體衛(wèi)浴跟裝配式內(nèi)裝，但前提是產(chǎn)品品質(zhì)能夠被C端消費者接受

，可以為銷售提供附加值

。

整體衛(wèi)浴要兼顧成本和效率，達到產(chǎn)業(yè)內(nèi)循環(huán)

，提高產(chǎn)業(yè)協(xié)同率

。

承建總包公司要用設(shè)計來滿足用戶需求，防漏

、防臭

、易打理這些是我們特別關(guān)注的點。

內(nèi)部空間與整體結(jié)構(gòu)要做好銜接

，同時保證質(zhì)量

，將關(guān)鍵節(jié)點與系統(tǒng)之間的協(xié)同關(guān)系處理好，提高售后服務能力

，保證用后檢修

。

裝配式內(nèi)裝和整體衛(wèi)浴的底層邏輯是用最簡單、最高效率的方法

，做出最好的產(chǎn)品

。

中國的制造能力有可能將裝配式成本降到世界平均水平以下，同時有國家的政策支持和龐大的市場空間

，我對行業(yè)的發(fā)展前景很有信心

。未來，在座企業(yè)甚至有可能走出國門

，用我們優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品打開國際市場

。

碧桂園在大力推廣裝配式建筑，整體衛(wèi)浴是裝配式建筑中不可或缺的一個模塊

，我們在應用過程中發(fā)現(xiàn)

，客戶端比較能夠接受的產(chǎn)品是瓷磚體系。

但是目前瓷磚類產(chǎn)品的成本仍然偏高

，占用空間相對大

，行業(yè)內(nèi)缺乏通用標準，產(chǎn)業(yè)間的協(xié)同和通用標準的制定

，或許有利于成本的降低

。

近年來，陶瓷企業(yè)紛紛布局裝配式內(nèi)裝

，一些頭部陶瓷企業(yè)已經(jīng)與整體衛(wèi)浴企業(yè)達成合作

，但陶瓷技術(shù)和產(chǎn)品要切入裝配式領(lǐng)域，還有很多問題需要解決。

巖板或其它創(chuàng)新型陶瓷產(chǎn)品

，能否成為建陶企業(yè)跨界競爭

、進入裝配式建筑的的利器？

陶瓷行業(yè)的利潤空間已經(jīng)被壓縮得很低了

，行業(yè)近幾年也進入到了深度洗牌期

。

作為陶瓷行業(yè)的老兵，關(guān)注整體衛(wèi)浴行業(yè)也有三年多的時間了

，在傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)品與整體衛(wèi)浴的結(jié)合上

，也做了一些研發(fā)和改進，拓寬了瓷磚在室內(nèi)空間的應用場景

，未來也會配合新技術(shù)的需求，提供更多符合市場的產(chǎn)品

，共同開發(fā)新的技術(shù)體系

。

在過去幾十年的發(fā)展中，大部分陶瓷企業(yè)都具備非常優(yōu)質(zhì)的設(shè)計研發(fā)能力和產(chǎn)品生產(chǎn)能力

，陶瓷企業(yè)需要提升的是順應新形勢的能力

。

為了配合新的市場需求，順輝開設(shè)了全新的巖板生產(chǎn)線

，也在根據(jù)合作伙伴的反饋不斷迭代產(chǎn)品

。陶瓷企業(yè)只有跟得上發(fā)展的腳步，才能守得住手里的江山

。

巖板作為一個新材料

，近兩年受到了整體衛(wèi)浴企業(yè)的廣泛歡迎，成為了業(yè)內(nèi)的網(wǎng)紅產(chǎn)品

。

但是巖板在室內(nèi)空間的應用

、產(chǎn)品的優(yōu)化和開發(fā)，需要全行業(yè)共同努力

，在功能性滿足消費需求的同時

，也兼顧更多方的利益和視角。

整體衛(wèi)浴目前還沒有找到一個最適合中國國情

、滿足消費者需求的產(chǎn)品體系

。

研究發(fā)泡陶瓷的初衷，是希望做出一款符合中國國情

，在質(zhì)感

、美觀度等方面都能夠被消費者所接受的產(chǎn)品，它不應該以犧牲使用空間為代價

，要能夠與整體衛(wèi)浴的先進技術(shù)相結(jié)合

，目前來看，發(fā)泡陶瓷有著巨大的想象空間。

佛山市衛(wèi)浴潔具行業(yè)協(xié)會秘書長劉文貴

、廣東省建筑材料行業(yè)協(xié)會秘書長陳振廣在總結(jié)發(fā)言時表示：企業(yè)間的真誠對話和有效交流是行業(yè)發(fā)展的重要推助力

。

協(xié)會會始終站在宏觀角度來發(fā)現(xiàn)趨勢，為行業(yè)交流提供平臺

，為企業(yè)發(fā)展爭取政策和資源

，不斷地為行業(yè)賦能，共同推動行業(yè)的進步和發(fā)展

。

END.

*本文由家頁傳媒原創(chuàng)出品

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